Chiến lược đưa điện thoại Trung Quốc phủ sóng châu Phi

09:33 08/03

Chỉ gần chục năm trước, không nhiều người ở châu Phi biết đến điện thoại di động xuất xứ Trung Quốc. Thế nhưng hiện có một công ty của đất nước tỷ dân đã xoay chuyển cục diện 180 độ.

Không khó để bắt gặp những tấm biển quảng cáo khổ lớn, đầy màu sắc dọc đại lộ sầm uất Luthuli ở thủ đô Nairobi của Kenya. Trên đó là những dòng tên các thương hiệu điện thoại Tecno, Infinix và iTel nghe khá xa lạ. Chúng có một điểm chung là được sản xuất ở Trung Quốc, do Transsion, công ty có trụ sở tại thành phố Thâm Quyến, chuyên cung cấp điện thoại đến châu Phi và Trung Đông, chưa từng bán sản phẩm ở đại lục. Đáng chú ý, Kenya chỉ là một trong rất nhiều thị trường quan trọng của hãng tại khu vực.

South China Morning Post dẫn số liệu từ công ty phân tích thị trường Counterpoint Research cho biết, những năm gần đây, Transsion đã tạo dựng chỗ đứng vững chắc và dần chiếm lĩnh thị trường châu Phi. Chỉ riêng năm 2023-năm đầy thách thức đối với ngành điện thoại di động toàn cầu, hãng xuất xưởng tới 95 triệu chiếc điện thoại thông minh, cao hơn 30,8% so với cùng kỳ năm trước, qua đó lần đầu tiên lọt vào nhóm 5 nhà cung cấp hàng đầu thế giới. Các thương hiệu Tecno, Infinix và iTel của hãng chiếm 48% thị trường điện thoại thông minh ở châu Phi vào năm 2023. Trong khi đó, tập đoàn Samsung của Hàn Quốc đứng thứ hai với thị phần chỉ 16% ở châu Phi. “Công thức thành công” đó chủ yếu đến từ chiến lược kinh doanh hiệu quả của Transsion.

Châu Phi là nơi có nhiều nước kém phát triển nhất trên thế giới, do đó đặt ra những thách thức khiến các nhà sản xuất điện thoại Trung Quốc từ bỏ ý định tiếp cận, bao gồm cơ sở hạ tầng liên lạc không ổn định và tình trạng mất điện thường xuyên. Tuy nhiên, Transsion đã chủ động giải quyết những vấn đề còn tồn đọng trên với phương châm “điện thoại dành cho người dân châu Phi”. Đơn cử, Transsion phát triển điện thoại với thiết kế 2 hoặc 4 thẻ SIM, cho phép người dùng chuyển sang thẻ SIM khác khi không có tín hiệu. Đáp ứng đặc thù thị trường, công ty còn sử dụng vỏ điện thoại có khả năng chống ăn mòn khỏi mồ hôi và nhiệt độ cao do khí hậu nóng bức, máy ảnh được hiệu chỉnh tốt hơn cho tông màu da tối hơn, chế độ gõ bàn phím được bổ sung các ngôn ngữ địa phương, hay pin dung lượng cao. Hãng cũng ưu tiên phát triển phần mềm độc quyền và thiết kế loa phù hợp với cộng đồng yêu âm nhạc của khu vực.

<a title="Báo Quân đội nhân dân | Tin tức quân đội, quốc phòng | Bảo vệ Tổ quốc" style="text-align:center;" href="https://www.qdnd.vn"><img src="https://file3.qdnd.vn/data/images/0/2021/08/11/linh/bannerv2.png" class="vllogo"></a>
Khách hàng tìm hiểu dòng điện thoại thông minh Tecno tại một cửa hàng ở thủ đô Nairobi của Kenya. Ảnh: China Daily 

Cách tiếp cận của Transsion đối với thị trường châu Phi cũng rất đáng chú ý. Trước đây, dòng điện thoại bán chạy nhất của hãng tại thị trường này có giá trung bình khoảng 42USD. Sau đó, công ty dần đa dạng hóa sản phẩm để phục vụ nhiều đối tượng hơn, chuyển từ điện thoại phổ thông sang điện thoại thông minh. Trong xã hội hiện nay, việc sở hữu một chiếc điện thoại thông minh là điều vô cùng cần thiết. Và việc Transsion định giá bán sản phẩm thực sự rất khôn ngoan khi phần lớn đối tượng khách hàng là người có thu nhập thấp. Theo đó, có tới 95% điện thoại thông minh của cả 3 thương hiệu Tecno, Infinix và Itel đều có mức giá dưới 200USD. Khi điện thoại iPhone vẫn được xem là xa xỉ phẩm thì người tiêu dùng chỉ cần bỏ ra khoảng 70USD là đã có thể sở hữu điện thoại thông minh bình dân của Transsion với các tính năng không hề thua kém. Tỷ lệ xuất xưởng điện thoại thông minh của hãng tăng từ 22% vào năm 2016 lên hơn 40% trong năm 2023. “Họ là vua của các loại điện thoại thông minh giá rẻ”, nhà phân tích Mo Jia tại hãng nghiên cứu công nghệ Canalys đánh giá.

Không những vậy, Transsion còn trở nên thân thuộc với người tiêu dùng châu Phi nhờ việc “hòa mình” vào thị trường bản địa. Thí dụ, những cửa hàng Tecno không gắn các Hán tự. Transsion cũng mở một nhà máy ở ngoại ô thủ đô Addis Ababa của Ethiopia để lắp ráp và cung ứng sản phẩm “sản xuất tại châu Phi” cho thị trường khu vực. Bên trong nhà máy có hơn 400 nhân công này, chỉ có 4 người đến từ Trung Quốc, số còn lại đều được tuyển dụng từ nguồn lao động sở tại. Tại châu Phi, Transsion có tổng cộng 10.000 nhân viên, công nhân người địa phương. Chính lực lượng lao động giá rẻ này đã giúp hãng giữ cho giá các sản phẩm ở mức thấp, từ đó càng tăng tính cạnh tranh.

Sự nổi lên của Transsion phản ánh vai trò đáng kể của các nhà sản xuất Trung Quốc trong việc cung cấp phương tiện liên lạc mà người dân châu Phi cần tới, đồng thời có thể coi là kỳ tích giúp củng cố ngoại giao công nghệ của nước này đối với khu vực. Theo South China Morning Post, Transsion đang tiếp tục nhân rộng kết quả đó sang một số thị trường tiềm năng khác trên thế giới để có được những “châu Phi mới” trong lĩnh vực này.

VĂN HIẾU

Theo https://www.qdnd.vn/quoc-te/doi-song/chien-luoc-dua-dien-thoai-trung-quo...

Bình luận

Tối thiểu 10 chữ Tiếng việt có dấu Không chứa liên kết

Gửi bình luận
Đang phát:
Phóng sự: Vấn đề bảo vệ môi trường tại các cơ sở sản xuất
Video Player
Thời sự tối 5/6/2025

CHƯƠNG TRÌNH TRUYỀN HÌNH 05/06/2025

05:30Giới thiệu chương trình trong ngày
05:35Nhịp cầu âm nhạc
06:05Chương trình Tiếng Thái
06:20Chuyên mục Chuyển đổi số: Chuyển đổi số trong lĩnh vực trồng trọt
06:30Thời sự sáng
07:00Tạp chí Lao động công đoàn: Tăng cường cải tiến kỹ thuật tại công đoàn cơ sở
07:10Phóng sự: Hiệu quả mô hình PTKT tạo sinh kế cùng đồng bào DTTS
07:15Chương trình Thiếu nhi
07:30Trang địa phương thành phố Hòa Bình
07:45Trang địa phương huyện Tân Lạc
08:00Phim truyện: Truy nã đặc biệt T27
08:45Giới thiệu văn bản pháp luật
08:50Nhìn ra thế giới
09:30Thế giới quanh ta
10:00Phim truyện: Ngôi nhà bí mật 52
10:45Chương trình tiếng Thái
11:00Chuyên mục Xây dựng Đảng: Yên Thủy với công tác XD Đảng trong tình hình mới
11:10Phóng sự: Hòa Bình khẩn trương khắc phục những điểm sạt lở do mưa lũ
11:20Thể thao bốn phương
11:35Phóng sự: Lương Sơn tập trung thực hiện PTKT -XH 6 tháng đầu năm 2025
11:45Thời sự trưa
12:00Phim truyện: Yêu không lối thoát T31
12:45Nhìn ra tỉnh bạn
13:15Khám phá thế giới
13:40Tạp chí Thông tin kinh tế
13:55Phóng sự: Tăng cường cảnh báo lừa đảo trên mạng tại vùng sâu, xa
14:05Sắc mầu văn hóa
14:35Chương trình Tiếng Mường
14:50Phóng sự: Cần nâng cao tuyên truyền công tác phòng chống bệnh dại
15:00Phim truyện: Nhân tình của tổng tài T4
15:45Thời sự chiều
16:00Bản tin thế thao
16:05Giai điệu trẻ
16:35Bạn của nhà nông
17:00Chương trình Tiếng Thái
17:15Phóng sự: Tăng cường phòng chống cháy nổ tại chợ dân sinh
17:30Phim truyện: Mỹ vị nhân gian T40
18:15Chương trình Thiếu nhi
18:30Trang địa phương huyện Mai Châu
18:45Trang địa phương huyện Lạc Thủy
19:00Tiếp sóng Thời sự Đài THVN
19:45Thời sự Hòa Bình tối
20:15Phóng sự: Mai Châu dồn sức cho đồng bào vùng dân tộc thiểu số
20:25Phim truyện: Yêu không lối thoát T28
21:15Chương trình Tiếng Mường
21:30Phim truyện: Nhân tình của tổng tài T37
22:10Phóng sự: Vấn đề bảo vệ môi trường tại các cơ sở sản xuất
22:20Thời sự Hòa Bình đêm
22:45Bản tin thể thao
22:50Phóng sự: Điểm mới trong kỳ thi vào lớp 10 năm 2025
23:00Phim truyện: Truy nã đặc biệt T29
23:55GTCT đêm

CHƯƠNG TRÌNH PHÁT THANH 05/06/2025

05:00Giới thiệu chương trình
05:10Chương trình Tiếng Thái
05:30Chương trình Thời sự Sáng
06:00Giới thiệu nối sóng (VOV)
09:03Ca nhạc quốc tế
09:30Chương trình phát thanh Đời sống xã hội
10:10Chương trình Quà tặng cuộc sống
10:30Chương trình tiếng Mường
11:00Chương trình Phát thanh Dòng chảy cuộc sống
11:30Chương trình Thời sự trưa
12:00Giới thiệu nối sóng (VOV)
15:00Giới thiệu nối sóng PT HÒA BÌNH
15:03Chương trình Ca nhạc quốc tế
15:30Chương trình Phát thanh Đời sống xã hội
16:10Chương trình Quà tặng cuộc sống
16:30Chuyên mục Lao động và công đoàn
16:40Chương trình Tiếng Thái
17:00Chương trình Thời sự chiều
17:30Chương trình Phát thanh Dòng chảy cuộc sống
18:00Chương trình Tiếng Mường
18:30Chương trình Thời sự tối
19:00Chuyên mục Bảo vệ nền tảng tư tưởng của Đảng
19:15Chương trình Phát thanh khoa giáo
19:30Giới thiệu nối VOV
21:30Chuyên mục Lao động và công đoàn
21:40Chương trình Tiếng Thái
22:00Chào cuối ngày
HÒA BÌNH
Weather Hoa binh
overcast clouds
26°C
1.74m/s 93%
06/06
Weather Hoa binh
35°C
25°C
07/06
Weather Hoa binh
34°C
25°C
08/06
Weather Hoa binh
35°C
26°C