Chiến lược đưa điện thoại Trung Quốc phủ sóng châu Phi

09:33 08/03

Chỉ gần chục năm trước, không nhiều người ở châu Phi biết đến điện thoại di động xuất xứ Trung Quốc. Thế nhưng hiện có một công ty của đất nước tỷ dân đã xoay chuyển cục diện 180 độ.

Không khó để bắt gặp những tấm biển quảng cáo khổ lớn, đầy màu sắc dọc đại lộ sầm uất Luthuli ở thủ đô Nairobi của Kenya. Trên đó là những dòng tên các thương hiệu điện thoại Tecno, Infinix và iTel nghe khá xa lạ. Chúng có một điểm chung là được sản xuất ở Trung Quốc, do Transsion, công ty có trụ sở tại thành phố Thâm Quyến, chuyên cung cấp điện thoại đến châu Phi và Trung Đông, chưa từng bán sản phẩm ở đại lục. Đáng chú ý, Kenya chỉ là một trong rất nhiều thị trường quan trọng của hãng tại khu vực.

South China Morning Post dẫn số liệu từ công ty phân tích thị trường Counterpoint Research cho biết, những năm gần đây, Transsion đã tạo dựng chỗ đứng vững chắc và dần chiếm lĩnh thị trường châu Phi. Chỉ riêng năm 2023-năm đầy thách thức đối với ngành điện thoại di động toàn cầu, hãng xuất xưởng tới 95 triệu chiếc điện thoại thông minh, cao hơn 30,8% so với cùng kỳ năm trước, qua đó lần đầu tiên lọt vào nhóm 5 nhà cung cấp hàng đầu thế giới. Các thương hiệu Tecno, Infinix và iTel của hãng chiếm 48% thị trường điện thoại thông minh ở châu Phi vào năm 2023. Trong khi đó, tập đoàn Samsung của Hàn Quốc đứng thứ hai với thị phần chỉ 16% ở châu Phi. “Công thức thành công” đó chủ yếu đến từ chiến lược kinh doanh hiệu quả của Transsion.

Châu Phi là nơi có nhiều nước kém phát triển nhất trên thế giới, do đó đặt ra những thách thức khiến các nhà sản xuất điện thoại Trung Quốc từ bỏ ý định tiếp cận, bao gồm cơ sở hạ tầng liên lạc không ổn định và tình trạng mất điện thường xuyên. Tuy nhiên, Transsion đã chủ động giải quyết những vấn đề còn tồn đọng trên với phương châm “điện thoại dành cho người dân châu Phi”. Đơn cử, Transsion phát triển điện thoại với thiết kế 2 hoặc 4 thẻ SIM, cho phép người dùng chuyển sang thẻ SIM khác khi không có tín hiệu. Đáp ứng đặc thù thị trường, công ty còn sử dụng vỏ điện thoại có khả năng chống ăn mòn khỏi mồ hôi và nhiệt độ cao do khí hậu nóng bức, máy ảnh được hiệu chỉnh tốt hơn cho tông màu da tối hơn, chế độ gõ bàn phím được bổ sung các ngôn ngữ địa phương, hay pin dung lượng cao. Hãng cũng ưu tiên phát triển phần mềm độc quyền và thiết kế loa phù hợp với cộng đồng yêu âm nhạc của khu vực.

<a title="Báo Quân đội nhân dân | Tin tức quân đội, quốc phòng | Bảo vệ Tổ quốc" style="text-align:center;" href="https://www.qdnd.vn"><img src="https://file3.qdnd.vn/data/images/0/2021/08/11/linh/bannerv2.png" class="vllogo"></a>
Khách hàng tìm hiểu dòng điện thoại thông minh Tecno tại một cửa hàng ở thủ đô Nairobi của Kenya. Ảnh: China Daily 

Cách tiếp cận của Transsion đối với thị trường châu Phi cũng rất đáng chú ý. Trước đây, dòng điện thoại bán chạy nhất của hãng tại thị trường này có giá trung bình khoảng 42USD. Sau đó, công ty dần đa dạng hóa sản phẩm để phục vụ nhiều đối tượng hơn, chuyển từ điện thoại phổ thông sang điện thoại thông minh. Trong xã hội hiện nay, việc sở hữu một chiếc điện thoại thông minh là điều vô cùng cần thiết. Và việc Transsion định giá bán sản phẩm thực sự rất khôn ngoan khi phần lớn đối tượng khách hàng là người có thu nhập thấp. Theo đó, có tới 95% điện thoại thông minh của cả 3 thương hiệu Tecno, Infinix và Itel đều có mức giá dưới 200USD. Khi điện thoại iPhone vẫn được xem là xa xỉ phẩm thì người tiêu dùng chỉ cần bỏ ra khoảng 70USD là đã có thể sở hữu điện thoại thông minh bình dân của Transsion với các tính năng không hề thua kém. Tỷ lệ xuất xưởng điện thoại thông minh của hãng tăng từ 22% vào năm 2016 lên hơn 40% trong năm 2023. “Họ là vua của các loại điện thoại thông minh giá rẻ”, nhà phân tích Mo Jia tại hãng nghiên cứu công nghệ Canalys đánh giá.

Không những vậy, Transsion còn trở nên thân thuộc với người tiêu dùng châu Phi nhờ việc “hòa mình” vào thị trường bản địa. Thí dụ, những cửa hàng Tecno không gắn các Hán tự. Transsion cũng mở một nhà máy ở ngoại ô thủ đô Addis Ababa của Ethiopia để lắp ráp và cung ứng sản phẩm “sản xuất tại châu Phi” cho thị trường khu vực. Bên trong nhà máy có hơn 400 nhân công này, chỉ có 4 người đến từ Trung Quốc, số còn lại đều được tuyển dụng từ nguồn lao động sở tại. Tại châu Phi, Transsion có tổng cộng 10.000 nhân viên, công nhân người địa phương. Chính lực lượng lao động giá rẻ này đã giúp hãng giữ cho giá các sản phẩm ở mức thấp, từ đó càng tăng tính cạnh tranh.

Sự nổi lên của Transsion phản ánh vai trò đáng kể của các nhà sản xuất Trung Quốc trong việc cung cấp phương tiện liên lạc mà người dân châu Phi cần tới, đồng thời có thể coi là kỳ tích giúp củng cố ngoại giao công nghệ của nước này đối với khu vực. Theo South China Morning Post, Transsion đang tiếp tục nhân rộng kết quả đó sang một số thị trường tiềm năng khác trên thế giới để có được những “châu Phi mới” trong lĩnh vực này.

VĂN HIẾU

Theo https://www.qdnd.vn/quoc-te/doi-song/chien-luoc-dua-dien-thoai-trung-quo...

Bình luận

Tối thiểu 10 chữ Tiếng việt có dấu Không chứa liên kết

Gửi bình luận
Đang phát:
Phóng sự: Tăng giá điện tác động đến kinh tế của người dân và doanh nghiệp
Video Player
Thời sự trưa 19/6/2025

CHƯƠNG TRÌNH TRUYỀN HÌNH 19/06/2025

05:30Giới thiệu chương trình trong ngày
05:35Nhịp cầu âm nhạc
06:05Chương trình tiếng Thái
06:20Phóng sự: Công tác dân số trong tình hình mới hiện nay
06:30Thời sự sáng
07:00Phóng sự: Hòa Bình sau 10 năm thực hiện Chỉ thị 05 của Bộ Chính trị
07:10Chuyên mục Khuyến nông: Công tác chuẩn bị cho vụ lúa Hè Thu
07:15Chương trình thiếu nhi
07:30Phim tài liệu: Việt Nam thời đại HCM – Biên niên sử truyền hình T9 ( năm1952)
08:00Truyền hình trực tiếp KỲ HỌP THƯỜNG LỆ GIỮA NĂM 2025 HỘI ĐỒNG NHÂN DÂN TỈNH KHÓA XVII, NHIỆM KỲ 2021-2026
10:00Phim truyện: Ngôi nhà bí mật T66
10:45Chương trình tiếng Thái
11:00Chuyên mục CCB: CCB huyện Yên Thủy giúp nhau phát triển kinh tế
11:10Phóng sự: Tăng giá điện tác động đến kinh tế của người dân và doanh nghiệp
11:20Thể thao bốn phương
11:35Phóng sự: Hiệu quả nguồn vốn Chương trình PTKT vùng DTTS của huyện Lạc Thủy
11:45Thời sự trưa
12:00Phim truyện: Người vợ hoàn hảo T13
12:45Nhìn ra tỉnh bạn
13:15Khám phá thế giới
13:40Phóng sự: Tăng cường phòng chống các dịch bệnh mùa hè
13:50Chuyên mục Tiếng nói từ các miền quê
14:05Sắc màu văn hóa
14:35 Chương trình tiếng Mường
14:50Chuyên mục Xây dựng Đảng : Các địa phương chuẩn bị Đại hội
15:00Phim truyện: Nhân tình của tổng tài T18
15:45Thời sự chiều
16:00Bản tin thế thao
16:05Giai điệu trẻ
16:35Bạn của nhà nông
17:00Chương trình Tiếng Thái
17:15Phóng sự: Tăng giá điện tác động đến kinh tế của người dân và doanh nghiệp
17:30Phim truyện: Mỹ vị nhân gian T54
18:15Chương trình thiếu nhi
18:30Phim tài liệu: Việt Nam thời đại HCM – Biên niên sử truyền hình T10 (Năm1953)
19:00Tiếp sóng Thời sự Đài THVN
19:45Thời sự Hòa Bình tối
20:15Phóng sự: Người dân vùng hồ Hòa Bình với Chương trình PTKT vùng DTTS
20:25Phim truyện: Người vợ hoàn hảo T9
21:15Chương trình tiếng Mường
21:30Phim truyện: Can đảm để yêu T10
22:10Chuyên mục Hộp thư truyền hình
22:20Chuyên mục PL và ĐS: Tăng cường giáo dục PL cho thanh thiếu niên trong dịp hè
22:30Thời sự Hòa Bình đêm
23:00Bản tin thể thao
23:05Phim truyện: Chân tướng T13
23:55GTCT đêm

CHƯƠNG TRÌNH PHÁT THANH 19/06/2025

05:00Giới thiệu chương trình
05:01Chương trình Tiếng Thái
05:30Chương trình Thời sự sáng
06:00Giới thiệu nối sóng (VOV)
09:00Ca nhạc quốc tế
09:30Chương trình phát thanh Đời sống xã hội
10:10Quà tặng cuộc sống
10:30Chương trình tiếng Mường
11:00Chương trình Phát thanh Dòng chảy cuộc sống
11:30Chương trình Thời sự
12:00Giới thiệu nối sóng (VOV)
15:00Giới thiệu nối sóng phát thanh Hòa Bình
15:05Ca nhạc quốc tế
15:30Chương trình phát thanh Đời sống xã Hội
16:10Quà tặng cuộc sống
16:30Chuyên mục Quốc phòng toàn dân
16:40Chương trình Tiếng Thái
17:00Chương trình Thời sự chiều
17:30Chương trình Phát thanh Dòng chảy cuộc sống
18:00Chương trình Tiếng Mường
18:30Chương trình Thời sự tối
19:00Chuyên mục Bảo vệ nền tảng tư tưởng của Đảng
19:15Chương trình phát thanh Khoa giáo
19:30Giới thiệu nối VOV
21:30Chuyên mục Quốc phòng toàn dân
21:40Quà tặng cuộc sống
22:00Chào cuối ngày
HÒA BÌNH
Weather Hoa binh
overcast clouds
31°C
1.64m/s 74%
20/06
Weather Hoa binh
34°C
25°C
21/06
Weather Hoa binh
29°C
25°C
22/06
Weather Hoa binh
28°C
24°C